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Desenvolvimento Sustentável

O conceito de desenvolvimento sustentável fala sobre a incoerência de se conseguir crescimento econômico sem evolução social e cuidado ambiental. A idéia principal da busca pela sustentabilidade é que todas as ações e decisões empresariais precisam ser avaliadas segundo aspectos econômicos, sociais e ambientais - que estão sempre interligados. Esta lógica deve ser aplicada aos programas sociais ou ambientais corporativos, que não se sustentam, por exemplo, sem o equilíbrio econômico da empresa. Assim, as organizações devem buscar o ideal do tripé da sustentabilidade (ou triple bottom line), englobando em suas estratégias além da busca por resultados financeiros, os aspectos sociais e ambientais.

Um exemplo de como esse conceito vem ganhando espaço é o Índice de Sustentabilidade da Dow Jones (Dow Jones Sustainability Index), da Bolsa de Valores, que demonstra o valor de um grupo de empresas consideradas sustentáveis segundo critérios financeiros, sociais e ambientais. E agregado a esse olhar triplo e contextual das práticas empresariais está a forma com que os resultados são buscados, ou de que maneira a empresa estabelece uma relação com seus públicos de interesse para melhorar os aspectos econômicos, sociais e ambientais de suas atividades. Assim, a busca do desenvolvimento sustentável das organizações depende de atitudes que reflitam sua conduta ética e sua capacidade de engajar todos os envolvidos no negócio nas causas que decida abraçar.

São muitos os exemplos de práticas que visam a sustentabilidade de uma organização, como quando a empresa decide elaborar e aplicar um código de ética, ou passa a divulgar seu desempenho social e ambiental em um balanço aberto - além das demonstrações financeiras. Ou ainda quando estabelece o apoio sistemático a projetos sociais, acompanhados de sua execução e análise de resultados. Todas essas ainda ações isoladas, mas que dependem da coerência de uma postura clara da empresa e da busca pela construção de uma rede de práticas sustentáveis, que aos poucos passam a ser inseridas no contexto estratégico da gestão, se tornando coerentes com os objetivos do negócio.

A atuação sustentável da empresa não afasta o seu objetivo natural, o crescimento e a lucratividade. Mas posiciona a organização num mundo com necessidades e contextos difíceis, que precisa ter os riscos calculados e minimizados, para que o futuro seja compartilhado por todos.

Bibliografia sugerida

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Outros sites de referência

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