Caso: Sensibilização - Oito Metas do Milênio
Área de Atuação: Cidadania Empresarial
Cliente: Organon
Para engajar seus públicos na Responsabilidade Social, a Organon promovou desafios relacionados às Oito Metas do Milênio, adotadas por 191 países.
Perfil
Fundada na Holanda, a Organon é uma empresa farmacêutica com subsidiárias em mais de cinqüenta países.No Brasil, está presente desde 1940.
O Problema
A Organon havia feito Estruturação e Gestão do Investimento Social Privado, em 2006.
Durante o levantamento de informações desse processo, foi diagnosticada falta de
conhecimento dos funcionários sobre Responsabilidade Social e quais iniciativas eles poderiam ter.
Solução
Criação de ações de cidadania relacionadas às Oito Metas do Milênio, com o objetivo de aumentar o engajamento dos funcionários. As Metas foram estabelecidas pela ONU, em 2000, adotadas por 191 Estados. O prazo determinado para que sejam alcançadas é 2015.
Passo a passo
As metas, na Organon, foram contextualizadas para o público interno na seguinte lógica:
- Qual é o problema do mundo;
- Qual é o problema no Brasil;
- O que a Organon faz a respeito;
- O que o funcionário pode fazer;
Cada meta tinha comunicação inicial com um desafio e, no final do prazo estipulado, tinha
uma comunicação com o resultado alcançado pelos funcionários.
Direcionadas aos públicos interno e externo, as campanhas realizadas foram:
1ª Meta do Milênio (março 2007)
Erradicação da Extrema Pobreza e Fome
- Orientação nutricional às cozinheiras e enfermeira da Casa do Idoso, fornecida pela nutricionista do restaurante Puras;
- Orientação nutricional aos voluntários da Casa São José.
- Evitar desperdício no refeitório.
2ª Meta do Milênio (abril)
Educação Básica e de Qualidade para Todos
- Doação de 365 livros para C.B.A.E;
- Doação de 80 livros para a Farma Jr. USP.
- Desafio: arrecadação de livros para doação.
Como tem muito médico na Organon, boa parte dos livros eram técnicos.
3ª Meta do Milênio (junho)
Valorização da Mulher e Igualdade entre os Sexos
- Oficina Consumo Consciente dos Alimentos (Instituto Amora Carambola);
- Oficina Planejamento Orçamento Familiar (Professor FGV).
Banner 3ª meta
4ª Meta do Milênio (agosto)
Reduzir a mortalidade infantil
- Distribuição interna e às entidades parceiras de informativo sobre aleitamento materno;
- Divulgação da meta na intranet.
5ª Meta do Milênio (setembro)
Melhorar a saúde da gestante
- Palestra para o público interno e familiares com o ginecologista Dr. Luiz Antonio Pardo e sobre puericultura com estudante de enfermagem da Unisa;
- Divulgação na Intranet, cartazes nos murais e folders;
- Entrega de 32 revistas Meu Nenê à Casa da Amizade.
6ª Meta do Milênio (novembro)
Combater a AIDS, a malária e outras doenças
- Divulgação na intranet, cartazes nos murais e entrega de folhetos aos funcionários e colaboradores.
7ª Meta do Milênio (janeiro/08)
Qualidade de Vida e Respeito ao Meio Ambiente
- Informativo com as ações de meio ambiente realizadas na empresa.
8ª Meta do Milênio (janeiro/08)
Todo mundo trabalhando pelo desenvolvimento
- Resumo de todas as metas aplicadas durante 2007.
Também em 2007, a Organon realizou uma campanha para estimular os colaboradores a usarem até 6% do IR em prol de projetos sócio-educativos voltados à criança e ao adolescente através do FUMCAD (Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente), que beneficia organizações não-governamentais através de doações feitas com renúncia fiscal do Imposto de Renda.
Cartaz destinação IR
Resultados Alcançados
Muitas pessoas foram mobilizadas. As metas eram muito diversificadas e com pelo menos uma delas, em algum momento, as pessoas se identificavam e se mobilizavam.